杨晓东，通称老杨，核桃品牌策划ceo，核桃帮创始人。
|第848次事件|
上次凯桥君分享了宜家“家居指南”的案例。
启示案例丨全发行量第二的书其实是一本宣传杂志！
提到的要点是
“每个品牌都必须找到自己的舞台，发出自己的声音。”
直到今天，凯桥君还在继续研究这本《家居指南》。
这次我将从“如何做好内容营销”的角度来讲解。
有用
内容营销必须对消费者有用
毕竟，本家庭指南本质上是一本产品手册。
但宜家的宣传册看起来与其他宣传册不同。
因为宜家的宣传册不仅仅是一本宣传册。
宜家不仅仅发布产品照片。
它还为您提供了一个可以装饰您的房子的情况，
让我们了解并感受家居装饰的灵感。
搬进新房，新装修的房子，
或者你只是想整理一下你的家？
宜家指南是最好的参考手册
质量
潜移默化地改变消费者认知
本指南包含许多装饰家居的技巧。
风格、灵感、概念、
帮助他们从没有接受过艺术教育的初学者成长，
成为一个挑剔的生活方式品味者。
宜家使用指南来寻找认同宜家设计理念的人。
只要符合宜家的价值观，
我同意好的设计可以非常实惠。
您还可以按照自己的意愿改变家里的装饰。
您可以购买宜家产品。
还有更可怕的事情。
如果你家里有孩子，
根本不需要理解上面的说法。
您还可以欣赏照片。
长大后，
您很有可能成为宜家的忠实粉丝！
热情的
诚实地表达自己的想法
如果整个指南都在谈论产品，
读书很容易让人产生厌倦感。
因此宜家每20到30页就会插入“设计师的想法”。
当这些设计师最初设计宜家产品时，
本来就是我自己的设计理念，
宜家正在征求这些想法。
然后用文字写出来。
然后打印出来就可以了。
有趣的
宜家每年都会发布新指南。
使用了一些有趣的情节点。
例如，要求世界记忆冠军记住整个指南。
或者愚弄出现在目录中、即将成名的演员，
但最终，他们的脸几乎被家具遮住了。
这本小小的“家居指南”中蕴含的甜蜜、有趣、实用、时尚的宜家思想值得任何品牌学习，与消费者的沟通已经是必要的一步。
-结尾-
读完我恍然大悟，关掉手机睡觉。
以上观点来自【凯桥】原创，未经授权禁止使用。
-结尾-
每天激发想象力的商业案例
非常棒，不容错过.
一、宜家荟萃是什么意思？
宜家家居是集家居、百货、超市、家电、餐饮、于一体的综合体。
宜家是世界知名的瑞典家具和家居零售商，产品系列和谐、功能多样、风格多样。
销售的商品主要有约万种产品，包括椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、灯饰系列、纺织品、炊具系列、家居收纳系列、儿童用品系列等。
二、宜家的环境保护产品策略？
作为世界著名的家具及家居用品品牌，宜家一直高度重视环境保护和可持续发展。环保产品策略主要体现在以下几个方面
1-环保采购宜家致力于采购可持续生产的材料，包括森林管理委员会认证的木制品和低挥发性有机化合物家具涂料。宜家还积极采购可再生、低碳、节能的产品，例如led灯。
2-节能减排宜家在产品设计和服务上注重节能减排。例如，通过推广节能节水家电，消费者在使用产品时可以减少能源消耗和环境负担。
3-回收宜家倡导在产品设计和生产中遵循循环经济原则，提高资源利用率。例如，宜家推出了一项名为“旧家具回收计划”的服务，鼓励消费者在购买新家具时捐赠旧家具进行再利用或回收。
4-绿色包装宜家在产品包装上也采取了环保措施，例如使用可堆肥和可回收的包装材料，以减少包装废弃物对环境的影响。
5-环保宣传教育宜家通过多种渠道宣传环保理念，提高消费者和员工的环保意识。宜家计划开展环保教育活动，在门店和线上传播环保生活方式和环保知识。
6-支持可再生能源宜家支持太阳能和风能等可再生能源项目，并鼓励在商店和办公室使用可再生能源。
也就是说，宜家的环保产品战略涵盖采购、设计、生产、销售和使用，致力于实现全产业链的环保可持续发展。未来，宜家将继续加大环保投入，推动更多环保产品的研发和推广。
三、宜家家具馆和生活馆的区别？
宜家家具店和生活方式店之间存在一些差异。1-宜家家具店主要销售宜家品牌的床、沙发、桌椅等家居用品。我们致力于提供实用、美观的家具，为人们创造舒适的生活环境。产品范围包括不同风格和功能的家具选择。2-thelivingstore是一家比较综合的商店，销售家具以及其他家居用品和装饰品。在这里您可以找到各种小家电、厨具、窗帘、灯具、床上用品等。生活中心的主要目标是满足人们多样化的家居生活需求。3-此外，宜家家具店普遍规模较大，店面布局也更加直观清晰，而生活时尚店则相对更加精致，更注重创意和细节表达。综上所述，宜家家具店专注于销售家具产品，而livingstores则提供更加全面和多样化的家居产品。
